马化腾张一鸣“互怼” “重生”微视能否逆袭抖音？

微视“重生”后推补贴战术，达人发一条视频保底补贴50元，高的可拿数千元;抖音靠流量扶持吸引播主

2018年的短视频行业从不缺头条。5月8日，马化腾与张一鸣的“互怼”截图刷爆朋友圈。

针对腾讯公司控股董事局主席兼首席执行官马化腾与字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣深夜在朋友圈“互怼”截图一事，昨日腾讯方面向新京报记者证实，截图属实。

对于张一鸣提及的腾讯旗下产品“微视抄袭搬运抖音”，腾讯集团市场与公关部联合负责人向新京报记者表示：“微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓‘搬运’一说。”

微视抄袭搬运抖音?腾讯：不存在

5月8日上午，市场流传出一个朋友圈截图，字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣发朋友圈，腾讯公司董事会主席马化腾留言“互怼”。

截图显示，5月7日晚间，张一鸣在朋友圈发文庆祝称，抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一。在该条朋友圈下，他说：“微信借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾则在留言下回复称，“可以理解为诽谤”。

面对马化腾直接“开怼”，张一鸣回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则回复称：“要公证你们的太多了。”

针对所谓“微信封杀抖音”，马化腾说，“平台一视同仁，你过敏了”。

对于上述辩论，腾讯方面表示该截图为真实存在，腾讯集团市场与公关部联合负责人表示：“微视从来鼓励和保护原创、如有涉及侵权内容欢迎举报也坚决打击，更不存在所谓‘搬运’一说。”字节跳动截至发稿未就此事进行回应。

“复活”微视，腾讯反击抖音?

张一鸣与马化腾在朋友圈的针锋相对背后，是微视与抖音的竞争逐步升级。

4月2日晚间，腾讯旗下微视迎来2018年首次重大更新，高调“复活”。这款主打短视频的产品被视为腾讯反击抖音的利器。

事实上，腾讯早在2013年就上线了自己的短视频APP微视。然而2015年3月，腾讯宣布战略放弃微视。此后的两年内，腾讯缺席短视频的红利，不过，腾讯在2017年3月领投短视频平台快手。随后的4月，腾讯宣布微视正式停止运营。

随着短视频的爆发，2017年8月，微视低调复活。不过，复活后的微视并未引起太大波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频等渐成体系，抖音更是在春节前后迎来爆发。

4月2日，腾讯重启微视，在短视频领域继续搏杀。但重生的微视不仅要面临强大的劲敌，还要面临严厉的平台监管环境。

达晨创投董事总经理李永林分析指出，所有内容产品的核心都是争夺用户时间。“快手、头条等独角兽是属于进攻型的，腾讯、百度、微博来说属于防守型，被抢时间最厉害的是传统巨头。”李永林对新京报记者说。

从数据上看，微视与抖音的差距还很远。根据App Annie统计的3月数据，MAU最高的5大短视频APP为快手、抖音、全民K歌、火山小视频、西瓜视频。

■ 行业

短视频“抢人”大战：一条视频可奖励上千元

张一鸣与马化腾在朋友圈唇枪舌剑，今日头条系也与腾讯在短视频领域“短兵相接”。双方对优质短视频内容与视频创作人的争抢逐步升级。

新京报记者了解到，目前微视高调复出后，用高额补贴开始了“抢人”大战，其补贴规则在变化中，补贴额度从几百至上千不等。但微视对内容补贴的门槛要求也较高，且要求只有独家视频才能享受补贴。

“平台高额的补助有可能短期之内把内容吸引过去，但长期来看，如果流量跟不上，内容创业者肯定不会把全部的精力放在这个平台上。目前，短视频行业仍在快速发展，还没有成熟到座次完全分出来的地步，短视频平台名次的变化取决于各家如何做产品运营。”达晨创投董事总经理李永林表示。

微视达人按点赞给补贴

高的一条奖励1500元

微视复出后以高额补贴开始了“抢人”大战。有抖音网红表示，最近找其谈合作要求入驻微视平台的业务员多达20个。

4月2日晚，腾讯旗下短视频应用微视上线4.0版本，高调“复活”。随着新版本面世，以及网上曝出一份“微视拿出30亿元扶植内容创作者”的消息，市场充满了对微视能否借助补贴以及腾讯系的资源实现对抖音“弯道超车”的讨论。

微视真的拿出了30亿元进行补贴?5月8日，新京报记者向微视方面进行求证，其未正面回应，根据其给出的2017年年底企鹅号“百亿计划”的文件，腾讯将拿出百亿级别的真金白银，通过内容、平台、投资三方面对内容创作者进行分成。自媒体“努努力，月入过万，应该也还是很有希望的”。

虽然官方并未明确具体的补贴金额，但内容创作者们已经感受到了微视“复活”后带来的影响。

“最近一段时间，至少有20个人加我，都是招募微视达人的。”5月8日，一名在抖音拥有40万粉丝的播主告诉记者，“对方告诉我，在微视平台发布视频，根据评级不同，可以得到不同的补贴。”

该播主向记者展示的一份合同显示，微视达人与微视平台的结算标准包括“72小时内单条小视频在微视有效播放(大于5s)超过1000万并达到SAB评级。其中点赞超过1000的为S级，结算1500元;点赞超过500的为A级，结算500元;点赞超过50的为B级，结算150元。”

根据该份合同，达人每发布符合要求的视频，即便未满足SAB评级，平台也会按照50元一条进行结算。不过，按照视频质量排序，达人每个月每账号只有前30条视频才可进行结算。照此计算，一位达人在平台发布视频所获取补贴的上限为45000元。即便视频没有一条达到SAB评级标准，只要发布视频达到30个，每月也有1500元的“保底工资”。

截至目前微视的补贴规则极多，记者拿到的一份三月初微视“结算标准”发现，50个赞的视频可以得到100元补贴，1000个赞的视频可以获得750元补贴。而一份公会向记者提供的“5月份独家内容结算规则”则显示，S、A、B级的有效播放量分别超过10万、1万和1000时，可以分别拿到1800元、600元和160元的补贴。

“这是因为微视的补贴规则几天一变，调整很快。”从事短视频培训的“陈六爷”表示，“最开始是以点赞数为标准，1000点赞低的几百，高的2000;最近则根据播放量来评级，不同级别给的补贴不一样，高的几千，低的几百。”

针对上述补贴细则，微视方面称：“以腾讯内容开放平台官方公告为准。”

“微视不止自己招募达人，还外包了其他公司来做主播招募。”上述抖音播主表示。