会员一次性看全集，利与弊考验视频网站排播

郑爽、罗晋主演的《为了你我愿意热爱整个世界》以及鞠婧祎主演的《芸汐传》，都大胆尝试了会员可以一下看全集的模式。

《扶摇》的收视率高过《为了你》，有人认为与它仍采用传统排播方式有关。

近期，熬夜看电视的并非只有世界杯的球迷，不少视频网站用户也开启了熬夜观剧模式，只因“优爱腾”三家视频网站均在暑期推出了一种让人欲罢不能的全新观剧模式——“会员一次看全集”。首先是腾讯视频推出了《来自海洋的你》《来到你的世界》等独播剧，非会员每周只更新4集，会员可一次性看全集。紧接着由郑爽、罗晋主演的《为了你我愿意热爱整个世界》(以下简称《为了你》)以及由鞠婧祎主演的《芸汐传》也相继在爱奇艺上线，这两部长达48集的网剧，采用的排播模式也是“会员一次看全集”。该模式一经推出，评价便陷入两极分化。有人认为，此模式适合“养肥了”看剧的观众，是一种暑期观剧的极佳福利;但也有部分人质疑，48集、故事平缓的剧集一次性看完，十分考验观众的观剧热情和疲劳程度。

为何视频网站会在此时选择将“会员抢先看”升级为“会员看全集”?这是否是各大平台面对暑期混战的全新布局?此类排播模式能否进一步推动会员制?又将为平台迎来怎样的优势和挑战?为此新京报采访了爱奇艺副总裁陈潇、《为了你》总制片人熊晓玲、《天意》总制片人梁振华，以及视频网站分管会员业务的多位业内人士，揭秘平台排播升级背后的思维升级。

概述

从被动播出到自主差异化排播

视频网站的排播模式已经经过了三年的考验和升级。

2015年前，当视频网站仍是单纯的播放平台，没有自制内容时，大部分视频要么依靠用户上传，要么去电视台采买，“先台后网”让视频网站成了播出的绝对被动方，对于内容不存在任何排播权利。大优酷总裁杨伟东曾回想靠“买内容”为生的日子感叹非常悲惨，“尤其是剧集，买完之后不知道什么时候播，电视台不播我们就没有办法播。播放无法控制，里面的商业化植入就没有办法，用户收费就更不可能了。”

然而，随着视频网站与互联网相继联姻，平台拥有了足够的资金生产优质内容，甚至惊现过亿投资的头部制作，自制、自播，让视频网站彻底从被动走向主动，自主化排播也成为可能。“我们可以实现收费会员，可以与商业伙伴联动，我们可以控制很多内容的排播。”杨伟东表示。

随后，各大视频平台均开始在推动会员付费业务的同时，试水多时段、多模式的网剧排播。例如2015年，投资过6000万的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺上线，普通用户每周五更新一集，但只要购买爱奇艺会员，便可提前观看全季12集。虽然当时并没有所谓付费观看的意识，但面对《盗墓笔记》这样一个大IP，加上李易峰和杨洋的粉丝基础，不少用户也愿意为了“提前看”而试着为会员买单。据悉在该剧播出前，爱奇艺的会员量仅500万，但开放会员看全集后，爱奇艺充值系统多次瘫痪，VIP会员增速环比增长了100%。