抖音生活双11趋势报告，百家大牌成交超3800万单

摘要：超9000万人在抖音生活服务过双十一

一年一度的双十一成为大众消费爆发的重要节点，美味的烤肉、特价的机票、心动的游乐园……双十一已落下帷幕，你都囤了哪些好券？

这个双十一，用户消费热情高涨。「抖音生活双11好省季」依托创新活动玩法与丰富的商品折扣，成为众多消费者的团购渠道。活动期间，吃喝玩乐等全品类销量爆发，用户下单活动商品总额同比增长超53%，团购下单次数超2亿次。其中，酒店宾馆、自助餐、地方菜等成为最受用户喜爱的商品品类，反映出大众对文旅、餐饮消费的巨大热情。

具体到单个商品，许多人利用双十一的团购优惠，将种草已久的五菱缤果、老庙黄金等拿下，助力其成为交易额TOP的爆款单品。活动期间，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳等品牌下单率也收获了爆发式增长，百家大牌下单总量超3800万单。

从购买习惯层面来看，本次双11期间，大家更热衷于打开直播间，跟着明星达人团购好物。在26万个团购达人直播的助力下，五菱、西塔老太太等品牌商家收获了超2400万的订单，迎来了销售爆发。

“省上加省”是本次双11期间的又一大消费趋势，众多消费者积极参与“188元好券”活动，先领券再下单成为新晋仪式感。超3万用户在“囤多单抽返礼”活动中获得了百家大牌的免单券，实现“吃喝玩乐自由”。

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编辑：杨艳